有鼓吹者认为将是李宁“摆脱山寨形象，走向国际化”的起点，有不以为然者说这是“很傻很难看，多此一举”。
我说，单纯从标志设计的角度看，李宁换标可能不尽如人意，但换标的战略，注定会成功。
李宁换标注定会成功是因为李宁意识到应该改变了。面对NIKE、阿迪达斯的持续强势，国际二流KAPPA等的飙升，关键是福建农民们的很多体育品牌在CCAV的轰炸下由农村包围城市，步步紧逼。李宁一看傻了，城市我还没占领呢，农村根据地快没了，快成夹心饼干了，看来仅靠个林丹做做广告，在CCAV主持人服饰上绣个logo，这种法子已经不灵了。
李宁能这样想就对了，李宁的问题，不仅仅在logo上模仿耐克，广告语上跟随阿迪达斯，而是在品牌高屋建瓴的规划和传播上。耐克和阿迪达斯的品牌内涵，不仅仅体现在其广告语“just do it”和“Nothing is impossible”上，更在于他们大量的、持续的、策略统一的广告作品，线上线下活动、大型公关和终端互动来支持各自的品牌主张。李宁呢？开始做了，但还远远不够。这次“Make The Change”的推出，也许真的是一个改变。
而我为什么相信李宁的换标战略会成功呢？因为这是意识的成功，这是理念的成功，这是成功的开始，只是细节上没有超越，还不完美。就让我们祝福我们的民族品牌走向国际化的第一步成功吧！
